穿越临界线中国品牌全球信任指数-益普索

　　97国际-至尊品牌,源于信誉

　　《2025中国品牌全球信任指数》报告显示，中国品牌全球信任度实现历史性突破，十年来首次被视为比美国更具积极影响的力量，全球品牌信任格局迎来关键转折点。

　　中国品牌全球净信任度大幅提升，发达市场首次摆脱负值，较此前增长6个百分点；新兴市场表现更为强劲，净信任度达51%，较2024年增长13个百分点。非洲市场的尼日利亚（89%）、埃及（76%），中东市场的沙特（66%）、卡塔尔（62%）等对中国品牌信任度居前，东南亚市场则呈现分化态势。

　　分行业来看，消费电子品牌已跻身全球领导梯队，海外购买意愿和实际购买率均领先多数国家；汽车品牌购买意愿超韩国，紧跟美国，但发达市场受来源国效应影响，净信任度与日德品牌仍有差距；电商品牌与美国竞争激烈，新兴市场使用意愿反超美国，价格优势显著；AI和互联网行业中，中国品牌在新兴市场认可度高，发达市场则仍偏好美国品牌。

　　信任驱动因素呈现多元化，“提供高品质产品/服务”仍是核心，“在沟通中诚实开放”“以公平和道德的方式做生意”等因素重要性上升。发达市场更看重关系型驱动因素，新兴市场则聚焦产品和环保维度。中国品牌硬实力获认可，但在社会责任、道德经营等软实力方面仍有提升空间。

　　传播渠道方面，社媒广告、电视广告、搜索引擎广告是全球核心触达渠道，新兴市场中电商站内推广作用突出。不同市场存在差异，如新加坡户外广告信任提升效果显著，日本搜索引擎广告和体育赛事赞助更易获得认可，KOL推广和IP合作全球影响力有限。

　　报告建议，中国品牌需从“产品输出”转向“品牌立信”，以长期主义视角将ESG纳入战略核心，深化本土化运营；精准把握不同市场沟通逻辑，优化传播渠道组合；借助数字化和AI工具敏捷响应市场变化，构建与消费者的情感联结，实现从市场进入到社会融入的跨越。