强品牌兴产业河北武安打造区域公用品牌

　　97国际-至尊品牌,源于信誉

　　农业要强，品牌必须强。如何以品牌建设为抓手，推动特色农产品向品牌化、标准化、市场化发展，实现乡村产业振兴？河北武安探索出一条“政府引导、企业主体、渠道联动、社会传播”的品牌共建之路。

　　近日，由中国民族贸易促进会指导、河北省武安市人民政府主办的武安市区域公用品牌发布活动在京举行，这也是“山水武安自在吾安”品牌形象首次系统亮相。在与会专家看来，这是地方以品牌建设为引领，推动农业供给侧结构性改革、服务乡村振兴的关键落子。

　　培育壮大区域公用品牌，是提升农产品附加值、增强产业竞争力、畅通国内大循环的关键抓手，对于巩固拓展脱贫攻坚成果、全面推进乡村振兴具有重要作用。

　　武安素有“世界粟之源、中国小米之乡”美誉。近年来，武安将区域公用品牌建设置于驱动产业升级、促进农民增收、繁荣乡村经济的核心位置，通过系统整合“武安小米”等特色优质农产品资源，依托国家级科研院所技术支撑，推动特色农业从“卖原料”向“卖产品”“卖品牌”“卖价值”转变。

　　此次发布会上，“山水武安自在吾安”全域品牌与“武安小米·世界粟之源”产业子品牌正式亮相。

　　武安市委书记董志毅介绍，“山水武安自在吾安”是立足全域、覆盖全业的农工商文旅综合区域公用品牌，代表的是武安的整体实力与综合形象，是武安向外界展示生态之美、文化之韵与产业之优的立体名片；“武安小米·世界粟之源”是聚焦小米特色产业、传承粟作文明的独立区域公用子品牌。“两大品牌相辅相成，共同构建起武安从产品到产业、从生态到文化的立体品牌矩阵，是推动武安高质量发展的重要抓手。”董志毅说。

　　“区域公用品牌不仅凝聚了一方水土的资源禀赋与文化底蕴，更是链接产销、畅通循环、提升区域整体竞争力的战略抓手。”中国民族贸易促进会理事会主席团常务主席张玉锋表示，武安品牌的发布，为乡村振兴与民族地区产业升级提供了可借鉴的“武安样本”。

　　区域公用品牌的成长绝非孤军奋战，而在于品质把控、渠道畅通、人才支撑等多方协同。

　　“当前，我国农产品加工行业已进入‘精深加工、科技驱动、品牌赋能’的新阶段。”中国农科院农产品加工研究所副所长范蓓认为，区域公用品牌的成长，离不开“产学研用”的协同发力。

　　范蓓表示，从科研视角来看，武安小米不仅是一方水土孕育的优质物产，更是具备食药同源开发潜力的宝贵农业资源，其独特的营养优势，正是区域农产品实现价值跃升的核心根基。

　　据悉，武安以中国农科院、河北省农林科学院、河北农业大学为技术依托，先后培育出“中谷”“冀杂金苗”等系列优质品种，谷子品质达到国家一级优质米标准，并且推动小米从传统粮食向小米休闲食品、小米酒、小米醋等高附加值领域拓展。

　　“品牌的生命力源于稳定可靠的品质。”张玉锋表示，要加快构建覆盖全产业链、与国内外先进水平接轨的武安区域公用品牌标准体系。通过高标准引领，推动生产方式革新、管理水平提升和产品质量升级，打造一个创新活跃、利益共享、可持续的产业共同体，让“武安品牌”成为高品质、可信赖的代名词。

　　渠道建设是品牌价值落地的关键环节。武安打造了“一品一播”直播基地、1400平方米品牌馆与中通智慧云仓，形成“智能存储-精准分拣-高效配送”的智慧物流体系，让特色产品直连全国消费者。这不仅解决了传统农产品“卖难”问题，更让武安能够快速捕捉市场需求变化，实现供给端的动态优化。

　　人才是品牌建设的第一资源。武安开展“武安助农达人”认证活动，通过系统培训培育本土电商人才、直播达人与品牌推广者，为品牌传播注入鲜活力量。截至目前，武安已累计培训电商人才1000人次。

　　在数字经济浪潮下，县域经济的竞争已不再是资源禀赋的单点比拼，而是数字化转型能力的综合较量。武安将电商新媒体与区域公用品牌深度融合，让数字技术成为激活乡村振兴的核心引擎。

　　武安一品一播电商业务负责人周晶介绍，武安以“1+6+3+N”功能定位为引领，立足本土资源与产业基地，锚定“特色化、品牌化、数字化”，聚焦小米、珐琅锅两大核心赛道，构建起“双产业并行、全链路发力、阶段性迭代”的电商发展格局。

　　“品牌是流动的文化符号。”张玉锋建议，武安品牌应善用各类平台资源，通过新兴渠道、媒体传播等多种方式，提升品牌知名度和美誉度。同时，要探索建立品牌共建共享机制，引导和赋能区域内各类经营主体，特别是中小企业等，共同使用、维护和提升品牌，形成“政府引导、协会主导、社会参与”的品牌建设合力，让品牌红利惠及更多产业参与者。

　　据了解，下一步，武安市将持续深化品牌强农战略。一方面，坚守品质生命线，强化科技支撑与标准化生产，筑牢品牌根基；另一方面，深化渠道建设与市场拓展，创新营销传播，让“山水武安自在吾安”的品牌价值深入人心。通过品牌的辐射带动，将深厚的生态资源、文化底蕴与特色产业优势，加速转化为现实的生产力、竞争力与影响力，致力打造一个立足河北、辐射全国、享誉世界的特色农产品品牌高地与乡村振兴示范样板。