北京同仁堂南极磷虾油疑似造假事件：品牌信任危机与行业规范之思

　　97国际-至尊品牌,源于信誉近日，一则关于北京同仁堂南极磷虾油疑似造假的消息引发社会广泛关注。上海消保委委托专业机构对市售15款国内外南极磷虾油产品进行检测后发现，一款标称“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”的产品，其核心成分磷脂含量检测结果竟为零。这一事件不仅让消费者对老字号品牌同仁堂的信任产生动摇，也再次将保健品行业的质量监管问题推上风口浪尖。

　　南极磷虾油近年来成为健康消费市场的“香饽饽”。商家普遍宣传其富含磷脂型Omega-3（EPA和DHA）及虾青素，具有改善大脑功能、守护心血管、增强免疫力等功效，号称深海馈赠的“黄金营养液”。然而，市场上的南极磷虾油品牌繁多，价格差距悬殊，品质更是难以辨别。

　　为厘清市场现状，上海消保委委托中国水产科学研究院东海水产研究所，依据国家及行业标准，对15款热销产品的磷脂、虾青素、EPA、DHA含量及价格等指标进行检测。其中，一款标称由安徽哈博药业有限公司生产、北京同仁堂（四川）健康药业有限公司经销的“99%高纯南极磷虾油”产品格外引人注目。该产品在网页宣传中突出“高含量”“智利进口原料”“高度提纯”“1粒≈100只磷虾”，其磷脂标识值高达43%，看似是品质出众的优质产品。但专业检测结果显示，该款产品的磷脂实测含量为0。

　　这一结果令消费者震惊不已。营养健康专家指出，南极磷虾油是以南极磷虾为原料提取的虾油，磷脂是其最核心、最具代表性的成分之一，起到关键的乳化作用，促进吸收。如果一款南极磷虾油产品不含磷脂，其真实成分存疑，也违背了产品的基本定义。这意味着，消费者高价购买的所谓“高纯南极磷虾油”，可能并非真正的南极磷虾油，甚至可能是用普通鱼油或其他油脂提取的，混合少量虾青素等物质制成，甚至是更低劣的假冒原料。

　　此次事件中，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司销售的这款南极磷虾油被视作北京同仁堂的“贴牌”产品。北京同仁堂（四川）健康药业有限公司是中国北京同仁堂（集团）有限责任公司的“孙公司”。此前，网上关于“同仁堂”没有双龙标的争议已经发酵，包括北京同仁堂（四川）健康药业有限公司在内的厂家销售的所谓“同仁堂”产品，都在产品包装的显著位置使用了“北京同仁堂”字样的标识，但商标并非传统的“同仁堂”双龙商标，而是“朕皇”等商标，这也频繁引发关于“同仁堂”产品代工和商标授权的消费者纠纷。

　　面对上海消保委的检测结果，北京同仁堂（四川）健康药业有限公司相关工作人员称，已经和上海消保委进行了沟通，进一步核实相关检测结果，并表示从今年6月份开始，“北京同仁堂99%高纯南极磷虾油”已经停产，市面上销售的大多是分销商的存货。然而，这样的回应并未能平息消费者的质疑。在电商平台查询发现，该产品三盒装的售价在101元左右，单店销量在100万+，如此庞大的销售规模，却出现核心成分含量为零的严重质量问题，企业的责任不容推卸。

　　安徽哈博药业有限公司作为生产方，同样难辞其咎。天眼查显示，哈博药业位于安徽省阜阳市太和县工业园B区，主营软胶囊剂、中药饮片等，“清大广仁”是其主打品牌之一。但在全国工业产品生产许可证公示查询系统查询该产品的食品生产许可证号，显示异常，不能为该号码提供查询和电子验证服务的保证。记者拨打其注册电话，也处于拒接状态。这一系列情况表明，该企业在生产管理和质量控制方面可能存在严重漏洞。

　　北京同仁堂作为有着数百年历史的老字号品牌，一直以来以“炮制虽繁必不敢省人工，品味虽贵必不敢减物力”的古训闻名于世，其产品质量和品牌形象在消费者心中具有较高的认可度。然而，近年来，同仁堂却屡陷质量风波。

　　2018年，北京同仁堂爆出“蜂蜜门”事件，集团旗下子公司同仁堂蜂业的受托生产商盐城金蜂食品科技有限公司，存在回收过期蜂蜜以及标注虚假生产日期的行为。事件发生后，同仁堂蜂业被处以高达1400余万元的罚款，同时被吊销了食品经营许可证，市场监管总局也撤销了北京同仁堂的“中国质量奖”称号。此次南极磷虾油疑似造假事件，无疑是又一次沉重的打击，让消费者对同仁堂的品牌信任降至冰点。

　　从法律层面来看，根据公司法和民法典，如果产品发生质量问题，生产商和销售商应当对消费者负责。但从品牌的角度，如果发生重大质量事故，比如损害消费者健康权，下一级公司的质量问题就会对品牌的商业价值产生严重损害效果。此外，监管部门如果介入，也存在对同仁堂母公司进行查处的可能性。上海大邦律师事务所合伙人游云庭分析称，同仁堂这种将子公司商标对外授权的经营逻辑，虽然有助于降低成本、增大营收，但长远看，倘若管理不善，这种做法可能会稀释品牌核心价值，甚至导致严重的消费者信任危机。

　　此次事件不仅暴露了同仁堂在生产管理和质量控制方面的问题，也反映出整个保健品行业存在的乱象。目前，尚无针对南极磷虾油产品质量评价的专门标准，各核心成分的测定均参考现行国家或行业标准方法。这使得一些不法企业有机可乘，通过虚假宣传、偷工减料等手段欺骗消费者，获取非法利益。

　　对于监管部门来说，应加强对保健品市场的监管力度，完善相关标准和规范，加大对违法企业的处罚力度，提高其违法成本。同时，要建立健全产品质量追溯体系，加强对生产、流通、销售等各个环节的监管，确保产品质量安全。

　　对于企业来说，应树立正确的经营理念，加强自律，严格遵守法律法规和质量标准，切实保障消费者的合法权益。要加强对生产过程的质量控制，从原料采购、生产工艺到成品检验，都要严格把关，确保产品质量稳定可靠。此外，企业还应加强品牌建设，珍惜品牌声誉，避免因短期利益而损害品牌形象。

　　对于消费者来说，应提高自我保护意识，增强辨别能力。在购买保健品时，不要盲目相信商家的宣传和广告，要仔细查看产品的标签、说明书，了解产品的成分、功效、适用人群等信息。同时，要选择正规渠道购买产品，避免购买“三无”产品和假冒伪劣产品。此外，消费者还应打破“高价=优质”的惯性思维，不要仅仅根据价格来判断产品的质量，要综合考虑产品的核心成分含量、品牌信誉等因素。

　　北京同仁堂南极磷虾油疑似造假事件为整个保健品行业敲响了警钟。老字号品牌要想在激烈的市场竞争中立于不败之地，就必须坚守质量底线，加强品牌建设，赢得消费者的信任和支持。同时，监管部门应加强监管力度，规范市场秩序，为消费者创造一个安全、放心的消费环境。消费者也应提高自我保护意识，科学理性消费，共同推动保健品行业的健康发展。返回搜狐，查看更多